Black Friday começa cada vez mais cedo, segundo pesquisa de mercado

A Black Friday começa cada vez mais cedo para os brasileiros, de acordo com pesquisa de intenção de compra da LWSA, que mostra que 50% das pessoas iniciam as buscas pelas ofertas mais de um mês antes da data oficial (dia 27 de novembro neste ano), e 54% planejam dividir as compras ao longo do mês.Somente 20% dos entrevistados pretendem fazer compras especificamente na sexta-feira, que cai no dia 27 de novembro neste ano. Essa conduta faz com que o comércio se adiante não somente com promoções, mas em compras, suprimentos e organização de estoque, segundo a empresa voltada à tecnologia do varejo alimentar RP INFO.

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Essa alteração transforma a Black Friday em um evento que dura o mês inteiro, o que é um desafio para empreendedores.De acordo com Tiago Nascimento, diretor comercial da RP INFO, conforme os clientes exploram preços, analisam descontos e adiantam decisões, o mercado necessita monitorar as lojas constantemente para que saiba reconhecer quais mercadorias geram lucro, onde os estoques podem acabar e quais descontos mais estão rendendo.“A Black Friday não pode mais ser tratada como um pico de vendas em uma única sexta-feira. O consumidor começa a pesquisar antes e distribui suas compras ao longo do mês. Para o mercado, isso significa que o planejamento precisa ser acompanhado diariamente e ajustado conforme os dados mostram o comportamento da demanda”, declara.O adiantamento também pode trazer impactos ao intervalo que antecipa o Natal. 61% dos brasileiros buscam adiantar presentes de Natal na Black Friday, e 67% também se antecipariam nas compras se descobrissem boas ofertas, segundo pesquisa realizada pela Helloo em agosto com 600 consumidores brasileiros.“Quem esperar a última sexta-feira para entender o que o consumidor quer já estará atrasado. A Black Friday começa na pesquisa, passa pelo planejamento e se estende por todo o mês. O supermercado que conseguir acompanhar esse movimento com dados e agilidade estará mais preparado para aproveitar as oportunidades e chegar ao Natal com a operação ajustada”, afirma Tiago.

Fim de ano traz novo perfil de consumidor

A temporada de compras mais esperada do ano chegou trazendo um novo perfil de consumidor. Segundo dados do estudo Temporada de Compras 2026-2027, divulgado na plataforma De Olho no Mercado, o período de compras de fim de ano não é mais visto como uma sequência de datas isoladas: trata-se de um ciclo contínuo que começa no aquecimento de outubro e se estende até o Carnaval, passando por Black Friday, Natal, saldões e Volta às Aulas.Nesse cenário, o Grupo MiniPreço, de Curitiba, deu início à Super Black 2026. A campanha, que vai até 30 de novembro, foi desenhada para atender a esse consumidor que antecipa as compras e quer economizar sempre. Com ofertas distribuídas por todas as seções das lojas físicas e canais digitais, as promoções da Super Black chegam a 70% de desconto.Para o diretor comercial do Grupo MiniPreço, Beni Gelhorn, a campanha de 2026 reflete a maturidade de um consumidor que pesquisa mais e exige soluções completas de valor.“O comportamento do consumidor mudou. Hoje as pessoas planejam com antecedência, comparam preços e buscam o melhor custo-benefício antes de tomar qualquer decisão de compra”, diz.“Entendemos esse movimento e decidimos estender nossas oportunidades por praticamente todo o mês de novembro. Nosso objetivo não é apenas oferecer descontos expressivos, mas entregar uma jornada completa que ofereça variedade, decoração festiva antecipada e facilidades de pagamento que respeitem o orçamento das famílias”, destaca.A Black Friday abre a temporada de compras de fim de ano, um dos períodos mais importantes para o varejo brasileiro. Além de concentrar ofertas e oportunidades de consumo, a data tem se consolidado como um momento para antecipar os presentes de Natal.No Palladium Curitiba, a expectativa é de crescimento de pelo menos 40% nas vendas durante a temporada de fim de ano, na comparação com o mesmo período de 2025. O shopping também projeta receber cerca de 3 milhões de visitantes, um aumento de 40% em relação ao ano passado.Pesquisa realizada pelo departamento de Inovação do shopping aponta que 77% dos entrevistados planejam gastar mais de R$ 500.Para entender as expectativas do público e preparar sua operação para a data, o departamento de Inovação do Palladium Curitiba realizou uma pesquisa com seus clientes. O levantamento mostra que 86% pretendem comprar na Black Friday: 48% afirmam que vão às compras com certeza e 38% provavelmente farão aquisições. Outro dado relevante é a antecipação das compras de Natal: 76% dos entrevistados pretendem aproveitar as ofertas da Black Friday para adiantar a compra dos presentes de fim de ano, enquanto 36% devem concentrar a maior parte dessas compras na data.

O potencial de consumo também aparece no valor que os clientes planejam desembolsar. Entre os que informaram uma estimativa de gastos, 77% pretendem gastar mais de R$ 500, 43% planejam desembolsar mais de R$ 1 mil e quase um em cada cinco (19%) prevê compras superiores a R$ 2 mil.

A preparação para a temporada envolve também o reforço das equipes das lojas. O Palladium Curitiba prevê aproximadamente 400 vagas temporárias, número 20% superior ao registrado em 2025. Historicamente, cerca de 30% dos trabalhadores temporários são efetivados após o término dos contratos, o que favorece o ingresso e a permanência no mercado de trabalho, especialmente no varejo.

“A Black Friday é um momento estratégico para o varejo e marca o início de uma temporada muito importante para o comércio. Estamos atentos ao que nossos clientes esperam e preparando uma campanha que ofereça boas oportunidades de compra, com uma experiência diferenciada. Os resultados da pesquisa mostram que existe uma expectativa elevada para a data, que também já se consolidou como uma oportunidade de antecipar as compras de Natal”, afirma a gerente de marketing do Palladium Curitiba, Cida Oliveira.

Isabella Iglesias sob a supervisão de Mario Akira

Publicado originalmente por Bem Paraná. Ler na fonte original ↗